营养快线早餐广告 华丽的狗皮膏药

　来源：四川食品网 作者：筱杉　　　当你打开电视，里面冒出来一个大妈：早上没吃早餐吧，喝营养快线，15种营养，一步到位!你会

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　来源：四川食品网 作者：筱杉　

　　当你打开电视，里面冒出来一个大妈：“早上没吃早餐吧，喝营养快线，15种营养，一步到位!”你会作何感想?我第一次看到这则广告的时候，对营养快线的能量充满好奇和惊讶，这“快线”里到底布下何许营养?竟然敢在电视里大肆吆喊，来不及吃早餐就喝营养快线。不了解的观众还以为精美的瓶子里装的是大米饭或者压缩饼干，不然叫卖起来怎么会如此冠冕堂皇底气十足。

　　

　　营养快线=包装精美的狗皮膏药

　　稍有生活常识的人都知道早餐的重要性，而这则广告传达的信息是，来不及吃早餐不用怕，有营养快线就足够了，管饱是最基本的，还能保持一上午精力充沛。这让我不由地联想起来地摊上包治百病的狗皮膏药，膏药往身上一拍就不用吃药打针做手术了。如此漏洞的广告词竟然出自家喻户晓的娃哈哈集团，作为食品饮料行业的大亨难道连基本常识都没有吗?

　　当这个广告在各大卫视铺天盖地的播放时，也引来了许多家长的担忧，如此误导，怕影响了孩子的早餐习惯，对健康成长不利。家长的担心不无道理，儿童青少年是娃哈哈产品消费群体的重要组成部分，如此误导宣扬，成年人尚且不能准确辨别广告引导的方向，更何况儿童呢?

　　营养快线≠早餐

　　小编买了瓶营养快线看看里面含有哪15种营养成分，包装上标明成分为水、白砂糖、全脂乳粉(或鲜牛奶)、浓缩苹果汁等，另外，食品添加剂就有11种。说牛奶是营养成分无可厚非，若10多种食品添加剂也算是营养成分，我们岂不是每天都营养过剩了?

　　果蔬能果腹，却没听过说饮品可充饥。从饮食科学的的角度讲，早餐要吃好，牛奶不能空腹喝。早上不吃早餐，这会造成大脑供糖不足，注意力不易集中、昏昏欲睡，营养快线能保证一上午精力充沛更是无稽之谈。

　　在快速消费的当今社会，广告早已融入人们的生活当中，对人们的消费选择和引导起到了举足轻重的作用。准确的定位和真实的传达才能赢得忠实的消费群体和产品的发展。当受众“哈哈”不起来的时候营养快线的娃哈哈还能继续“哈哈”吗?

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